Il Festival di Sanremo è uno degli eventi più importanti in Italia.
Nel corso delle edizioni, il Festival ha perso la sua popolarità, ritrovandola solo di recente.
Amadeus, alla guida dell’evento per il quarto anno consecutivo, è riuscito a rendere la competizione più fresca avvicinandosi ad un pubblico più giovane.
Negli ultimi anni Instagram si è dimostrato uno strumento fondamentale per la promozione dell’evento.
Come è stato possibile?
Instagram, è una piattaforma in costante crescita.
Gli utenti che la utilizzano, hanno una fascia d’età che va dai 20 ai 35 anni, in media.
Questo gruppo di utenti, rappresenta una grande fascia di pubblico da non sottovalutare.
Una giusta strategia di comunicazione, ha riportato il Festival alla popolarità di un tempo, quando l’evento veniva condotto da Pippo Baudo.
Oltre alla pubblicazione dei contenuti, come post e storie, è il modo in cui è stata fatta.
Quella di Sanremo è una comunicazione leggera e fresca.
Partendo dal logo di Sanremo 2023, estremamente minimal, ma d’impatto. Usato per tantissimi meme, soprattutto dai grafici che si sponsorizzano sulla piattaforma.
Dall’anno scorso è stata introdotta un’ulteriore strategia. Il Fantasanremo. Nato nelle Marche da un gruppo di ragazzi in un bar. Tramite hashtag e condivisioni ha spopolato tra i più giovani, arrivando a più di un milione di squadre create.
Il Fantasanremo è semplice, ma d’impatto e soprattutto coinvolgente. Grazie alla creazione delle leghe, ognuno può competere con il proprio gruppo di amici e familiari.
La creazione della lega personalizzata è stata sfruttata da molti influencer o aziende, per avvicinarsi ancora di più ai propri seguaci.
Ma cos’ha Sanremo 2023 di diverso rispetto alle edizioni precedenti?
In questa edizione vediamo per la prima volta la regina dei social, Chiara Ferragni.
Chiara è stata la prima in Italia a buttarsi sulle piattaforme social e raccontare il suo quotidiano.
Da una semplice persona è diventata un fenomeno e un brand.
La sua fama e la sua presenza hanno contribuito in modo significativo alla promozione dell’evento.
La sua partecipazione era stata annunciata all’inizio dell’estate. Questo ha fatto in modo che ci fosse grande risonanza attorno al Festival.
La popolarità che ha avuto Sanremo 2023 si può definire “Effetto Ferragni”.
Quest’effetto è stato ampliato di più ieri sera. Durante la prima serata del Festival, Chiara ha scattato un selfie con Amadeus e Gianni Morandi, pubblicandolo sul nuovo profilo del direttore artistico.
Il nuovo account di Amadeus @amadeusonoio, in soli 30 minuti d’orologio ha raggiunto quasi mezzo milione di utenti.
Questa è stata una mossa vincente.
Il profilo di Amadeus, condiviso con la moglie Giovanna, ha circa 615 mila seguaci, con un aumento di circa 30 mila utenti tra ieri sera e stamattina. Profilo che esiste da almeno cinque o sei anni. Mentre il profilo singolo del conduttore, ha raggiunto, in meno di ventiquattro ore più di mezzo milione di seguaci.
Questo ci permette di capire la potenza che hanno i social, ma anche che dietro ad un selfie, c’è una strategia di comunicazione. Nulla viene lasciato al caso.
In conclusione, Instagram si sta dimostrando uno strumento fondamentale per la promozione del Festival di Sanremo.
